Состоялся вебинар «Оцениваем маркетинг и рекламу»

7 апреля 2026 года состоялся вебинар «Оцениваем маркетинг и рекламу». Мероприятие прошло в рамках привилегий членства и было бесплатным для членов ИВА. К вебинару присоединились более 120 человек.

Вебинар состоял из 2-х частей.

Часть 1. «Как оценивать маркетинг глазами бизнеса: почему перформанс и лидогенерация— не панацея»

Ксения Нургалиева, менеджер по бренд- и маркетинговым коммуникациям ПАО «Группа Ренессанс Страхование», простым языком рассказала о том, что чаще всего вызывает споры между бизнесом, маркетингом и аудитом:

• Как оценивать маркетинговые инструменты, которые не привязаны напрямую к конверсии (контент, комьюнити, PR, Telegram и т.д.)

• Как мерить долгосрочный эффект бренд-инвестиций и не путать атрибуцию с вкладом

• Как оценивать нестандартный маркетинг без «понятного инкома»: по каким метрикам и логике это делается

• «Покупать креатив» ≠ «покупать стулья»: как оценивать подрядчиков в неаквизиционном маркетинге

• Подводные камни оценки эффективности: где оптимизация может всё сломать (и почему)

Часть 2. «Маркетинг и реклама – это инвестиция или статья расходов? Оценка экономической эффективности глазами аудитора»

Екатерина Исаева, директор управления по внутреннему аудиту ПАО «Группа Ренессанс Страхование», и Рената Абашева, менеджер по внутреннему аудиту ПАО «Группа Ренессанс Страхование», рассказали о:

• Инструментах оценки экономической целесообразности и эффективности маркетинговых расходов

• Подходам к анализу маркетинговых проектов на примере рекламных кампаний, маркетинговых исследований, корпоративной сувенирной продукции, выездных мероприятий с партнерами

• Практических рекомендациях: сложности и вызовы при проведении аудиторской проверки маркетинга и рекламы

Материалы вебинара доступна членам ИВА в области «Личный кабинет» на сайте Института внутренних аудиторов.

Путь: Личный кабинет → Материалы встреч, вебинаров и конференций → Материалы вебинаров